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讲座题目：视觉框定效应：产品展示的视觉边框设计对消费者选择延迟的抑制作用

主讲人：贾艳丽 厦门大学

讲座时间：2025年09月19日14:30

讲座地点：学院325

讲座摘要：

消费者的选择延迟是导致线上零售转化率低的一个重要因素。本文探讨了视觉产品框对消费者选择延迟决策的影响。研究发现，在产品陈列中使用视觉框架将选项分隔开，会促使消费者更多地采用“按选项比较”（而非“按属性比较”）的方式进行选项对比，从而增强对产品多样性的感知，进而降低选择延迟率。通过七项预注册研究（包括一项眼动追踪实验和一项实地实验），本研究为上述假设提供了一致的实证证据，并为线上零售商提供了可操作的产品展示设计建议，以助于提升销售转化率。

主讲人简介：

贾艳丽，香港中文大学市场营销学博士。厦门大学市场学系副教授、博士生导师。入选福建省高层次人才、厦门市高层次人才。长期致力于数字时代消费者行为研究，近十年来以第一/通讯作者身份在Journal of Marketing、Information Systems Research、Journal of Consumer Psychology、International Journal of Research in Marketing等国际顶级期刊发表论文近20篇。研究成果被国内外媒体广泛报道，现任ABS3级期刊Psychology & Marketing副主编。